Le droit d’auteur

La création musicale en France est portée et protégée par le droit d’auteur. Quoi qu’il advienne, à partir du moment où l’auteur a réalisé et conçu même partiellement son morceau, et que celui-ci détient un caractère original, traduit de façon concrète, il jouit du « droit de propriété incorporel exclusif et opposable à tous ».

Traduction : si ton cousin a composé au piano une nouvelle mélodie pour ton podcast, il est et sera à jamais l’auteur de cette œuvre musicale.

Le droit d’auteur se décompose en 2 ensembles : les droits moraux et les droits patrimoniaux. Le droit moral lui, protège l’auteur et inclus le droit au respect de son œuvre, de sa paternité, de retrait, et de divulgation. Exemple si ton podcast vire politique et que ton cousin est de l’autre bord, il aura tout à fait le droit de faire retirer sa musique de ton podcast : droit au retrait, car son utilisation enfreint ses codes déontologiques et en plus si tu l’as arrangé légèrement avec ton synthé pour y apporter une touche électro plus rapide : il la retirera, il usera du droit au respect de son œuvre…

Le temps passe, finalement ton cousin et toi, vous vous êtes réconciliés. Bonne nouvelle, tu souhaites conclure un accord d’exploitation avec lui contre rémunération, car ton nouveau podcast a du succès et grâce à son énorme audience, tu le monétises enfin.

Contrat de cession

Il est impossible de céder ses droits moraux, mais ses droits patrimoniaux oui. Tu vas pouvoir mettre en place un contrat de cession des droits patrimoniaux (de reproduction et de représentation) qui déterminera les différents types d’exploitation de son œuvre : le ou les support(s) de diffusion, le territoire, la durée, le détail de la rémunération, et le caractère exclusif ou non de la cession, les conditions particulières…etc.

Attention, si ton cousin t’autorise à diffuser (droit de reproduction) sa musique sur ton podcast en ligne partout dans le monde sur le web, cela ne t’autorise pas à diffuser ton podcast en version filmé sur YouTube (droit de représentation) à moins que vous l’ayez bien défini dans votre contrat au préalable, avec un contrat de synchronisation (adapté aux œuvres audiovisuelles).

Musique déposée

Alors voilà, ton podcast fonctionne très bien, la musique est en place, ton cousin, ayant participé à son succès, a obtenu une rémunération, il est super content et se lance dans la production de musique pour podcast, il s’est inscrit à la SACEM pour protéger ses œuvres et a enregistré ta musique aussi… Lorsque la cession de droits concerne une œuvre déclarée à une société de gestion collective comme la SACEM, des pourcentages minima de rémunération sont imposés.

Cela veut dire que pour chaque diffusion de l’œuvre de ton cousin, il faudra payer une redevance à la SACEM. Fort heureusement, tu ne le feras pas à chaque lecture de ton podcast en ligne, mais via un forfait mis en place par la SACEM. Ainsi, tous les ans, tu payeras un forfait en fonction des revenus publicitaires générés par ton podcast (car il fonctionne vraiment très très bien).

Le temps passe.

3 ans plus tard, il est temps pour toi de faire évoluer ton podcast, tu penses le dupliquer et en créer plusieurs selon des sujets plus précis.

Ton cousin est débordé, et pour lancer tes premiers podcasts dérivés, tu ne souhaites pas tout de suite investir dans une musique originale…Tu souhaites utiliser une musique libre de droit pour te dispenser de la fameuse redevance SACEM. Mais qu’est-ce donc ? C’est une musique créée par un compositeur et non déclarée auprès d’une société de gestion collective des droits d’auteur.

Musique libre de droit oui, mais pas d’utilisation !

Une musique libre de droit est gérée par l’auteur en direct, mais n’est pas gratuite. Hé oui, les auteurs-compositeurs doivent bien se nourrir à un moment où un autre, faut pas pousser mémé !

Ils autorisent donc l’utilisation de leur œuvre en échange de l’acceptation des termes d’utilisation de leur licence.

Une licence, soit délivrée par eux-mêmes ou leur éditeur, soit via une licence Creative commons.

Très vite, tu réalises qu’utilisées à des fins commerciales, les musiques dites libres de droits sont payantes, et que le prix des licences grimpent rapidement lorsque tu cliques sur les licences les plus complètes dans leur utilisation. Ou moyennant des abonnements mensuels onéreux…Ou encore, selon les plateformes, acheter la licence d’utilisation d’une musique par podcast (projet). Multiplié par un podcast, chaque semaine, cela devient hors de prix.

Et le plus important, si tu souhaites avoir l’exclusivité sur cette musique, il te faudra payer ce privilège, sans quoi, la partager avec d’autres utilisateurs dans le monde… Pas très créatif et personnalisé pour le coup. Nous observons d’ailleurs une certaine homogénéisation des musiques proposées en licence libre…

Le délit de contrefaçon

Toutefois, si jamais tu utilises une œuvre sans le consentement de son auteur, tu t’exposeras alors à la justice. On appelle ça, le délit de contrefaçon : « toute reproduction, représentation ou diffusion, par quelques moyens que ce soit, d’une œuvre de l’esprit en violation des droits de l’auteur » (art. L335-3 du Code de la propriété intellectuelle). Ne prenons pas de risques inutiles !

Nous avons pu voir qu’il existe tout un panel de solution pour la mise en musique de vos podcasts, pour tous les besoins et presque tous les budgets.

Si vous ne deviez retenir que deux choses : une musique est une œuvre produite par un auteur, il est indispensable d’obtenir son accord avant de l’utiliser. Seconde chose ; n’oubliez jamais la juste répartition de l’argent générée par son utilisation.

Je vous laisse sur cette question philo ; quel équilibre entre l’art et le commerce ?

Toute l’équipe de l’agence Nolha est à votre disposition, non pas pour répondre à cette question capillotractée, mais aux vôtres pour la réalisation de votre projet podcast. Contactez-nous : contact@nolha.

Avant toute chose, il est important de faire le point sur une petite question d’orthographe. Juste pour voir si vous êtes en phase…gnac gnac … Dit-on journée « portes ouvertes » ou journée « porte ouverte » ? Réponse : le pluriel est à coup sûr plus indiqué que le singulier. Le dictionnaire de l’Académie française nous signale : « Ouvrir, fermer ses portes, en parlant d’un établissement, d’un magasin, être ou ne plus être accessible au public et, par extension, commencer ou cesser son activité. Des journées portes ouvertes, pendant lesquelles une institution, un établissement offre au public la possibilité d’entrer librement, de visiter ses locaux » .

Partons donc de ce principe pour vous délivrer quelques conseils en communication et les bonnes pratiques sur les réseaux sociaux pour se démarquer.

Les JPO permettent, aux futurs étudiants comme à leurs parents, de s’informer, d’échanger, de se rassurer et de se projeter. Selon un bon nombre de directeurs d’école, elles restent déterminantes dans le choix de l’établissement.

Dès le début du mois de mars, les écoles doivent remplir leurs salles de classe pour la rentrée scolaire suivante grâce à leur journée portes ouvertes. Elles coïncident avec les dates de formulations des vœux sur parcours sup. Les candidats ont jusqu’au 9 mars 2023 pour les formuler et jusqu’au 6 avril 2023 pour finaliser leur dossier et les confirmer. Le temps est donc compté…

Voici quelques conseils pour optimiser les communications digitales pour les JPO :

1. Communiquez bien amont de l’évènement, car une fois la ou les dates choisies, les futures élèves et leurs parents doivent s’organiser pour en réaliser plusieurs. Les agendas se chargent rapidement et ils doivent arbitrer si des dates se chevauchent… = anticiper au maximum.

2. Communiquez la date, et diffusez les outils visuels mis en place bien en amont également à vos propres élèves qui sont généralement de très bon prescripteur de l’évènement grâce au partage sur leur réseau. Nous le savons tous, un élève qui recommande une école « pèse » dans le choix des parents et des enfants.

3. Communiquez sur vos réseaux Instagram, TikTok, Twitch, Discord … les réseaux les plus consultés par votre cœur de cible, grâce à aux reels, aux posts originaux, aux vidéos…Etc. En présentant le travail de vos étudiants, vous mettez en valeur les formations avec des exemples concrets. Les futurs étudiants se projèteront d’autant plus.

4. Soignez vos vidéos de présentation en les agrémentant de témoignage sous des formats innovants et actuels. Privilégier des formats courts et surprenants pour vous démarquer. Multiplier le nombre de vidéo selon les différentes formations proposées, surtout s’il existe plusieurs univers (ne pas mélanger et faire un fourre-tout de toutes vos formations). Une formation = une vidéo = clarté.

5. Plusieurs critères rentrent en compte dans le choix de l’étudiant lorsqu’il doit finaliser son inscription. La qualité du programme, les opportunités de carrières, la réputation de l’école, son coût, sa position géographique et depuis peu : le cadre de vie étudiante. Le + : créer une vidéo spéciale sur le bien-être étudiant (sujet dans le top 10 des critères de choix en 2022).

6. Communiquez grâce à des petites interviews de vos anciens étudiants, courtes et ludiques. On capitalise sur leur parcours post diplôme, que sont-ils devenus ? Cela permettra aux futurs étudiants de se projeter dans leur propre avenir.

Vous l’aurez compris, une bonne communication digitale pour les journées portes ouvertes se prépare et s’anticipe, et grâce à ces quelques conseils, vous aurez peut-être la chance d’attirer l’attention de futurs diplômés dans votre école.

Contactez-nous pour tous vos projets, nous serons ravis de vous accompagner pour les réaliser.

L’équipe de votre agence de communication digitale NOLHA.

C’est l’été, vous êtes sur la plage, allongé sur une serviette, la tête légèrement relevée, la chaleur du soleil vient tiédir l’effet de cette petite brise marine qui hérisse vos poils… Le son cadencé des vagues qui viennent se casser le long du rivage vous berce… Votre livre entre les mains, vous oubliez le bavardage turbulent des enfants… L’histoire est prenante, elle vous transporte… Cependant quelque chose vous dérange depuis plusieurs minutes… Votre estomac gronde… L’air vivifiant de cette plage a épuisé vos réserves. Sans compter les enfants qui commencent à se chahuter de plus en plus fort, il est bientôt l’heure du goûter pour eux aussi. Soudain, un cri retentissant vous tire de vos pensées… Il est là à quelques mètres de vous : le fameux, le légendaire ! Au chapeau noir et au ruban blanc, le vendeur de chouchous au beurre salé des établissements Loïc ! Miam…

Le storytelling vidéo

Le storytelling ou communication narrative en marketing, est l’art de raconter une histoire pour promouvoir, un produit ou un service.

Si visuellement, vous étiez sur la plage, nous pouvons construire votre vidéo de la même manière. Raconter une histoire est le procédé le plus pertinent aujourd’hui de communiquer pour toucher le consommateur au cœur et entrer dans sa mémoire. Nous retenons plus une vidéo de marque qui nous a touchée, émue, ou fait rire qu’une vidéo banale présentant le produit avec des chiffres et des faits.

Avantages du storytelling

 Capter l’attention de l’internaute grâce à une histoire crédible dans laquelle il s’identifie.

– Devenir mémorable, un internaute se souviendra de votre marque, car il aura en mémoire les émotions que votre vidéo aura suscitées.

– Donner du crédit à votre marque grâce à l’effet d’identification, l’internaute se sentira connecté, car vous lui aurez parlé vrai.

– Générer de l’engagement, l’internaute partagera avec plaisir la vidéo qu’il aura aimée.

Motion design + Storytelling

Le storytelling de marque permet, grâce aux vidéos en motion design de concrétiser n’importe quelle idée. Après avoir identifié vos cibles, votre objectif précis, et pris en compte la charte graphique de votre marque, la conception de l’histoire peut commencer.

Conceptualisation, écriture, plans de travail… C’est ici que l’histoire et la composition visuelle de votre vidéo prennent forme. Le travail du motion designer va être de traduire cette histoire, de transmettre les émotions grâce aux animations, sons, mouvements, textes, titrages, musiques et voix.

Une recette aux ingrédients complexes et aux dosages délicats, qui fera de votre vidéo une vidéo mémorable.

Vous l’avez compris, le motion design et le storytelling sont deux techniques de communication qu’il faut maîtriser et savoir orchestrer ensemble pour ne pas tomber dans une cacophonie désagréable… N’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus !

PS/ Les chouchous au beurre salé étaient délicieux😉.

Si vous regardez de plus près les sites internet que vous aimez, quelque chose se démarque rapidement, le site bouge, il est vivant !

Des illustrations travaillées en première page, aux arrière-plans dynamiques en passant par votre petit panier d’achat qui prend vie pour vous rappeler de ne pas oublier de le valider ! L’animation est partout.

Et depuis 2020, l’animation n’est plus réservée qu’aux sites web des grandes marques, je ne parle pas de gif ou d’animations flash, je parle des lotties.

Lottie File ou Lottie animation est un fichier au format JSON ultra léger qui permet l’animation d’images, de logos, d’icônes comme sur le site nolha.fr (exemple : « notre force » en bas de page créations vidéo).

Et cela a redonné vie à certains sites internet qui étaient trop centrés sur leur SEO (référencement naturel) et avaient oublié un des éléments essentiels ; le graphisme.

Voici les effets positifs des lotties :

• Moins de temps passé à attendre le chargement d’une page, l’ouverture est fluide (plus de cases vides avec le rond qui tourne) et a pour effet une réduction du taux de rebond.
• Le lottie donne une apparence attrayante et élégante à un site, blog, landing page ou tout autre moyen de communication qui le prend en charge.
• Il permet de se démarquer de la concurrence : la plupart, voir même la grande majorité des sites internet sont statiques.
• Un impact positif sur l’expérience utilisateur : les animations agréables et en mouvement poussent les utilisateurs à s’arrêter et à regarder. On obtient alors une amélioration de l’engagement. Le lottie attire l’attention de l’utilisateur exactement là où nous le souhaitons.
• Transmettre une idée, un concept simplement et de façon ludique. Prenons par exemple une formation dans une école supérieure. La promesse de marque de cette école est de « fournir un enseignement de qualité aux élèves, pour qu’ils s’épanouissent et entrent dans le monde du travail avec confiance ». Certes à lire cela peut paraître un peu lourd et abstrait. Et si nous l’illustrions grâce à une petite animation lottie ? Exemple ci-dessous :

En l’occurrence, le lottie devient un outil marketing puissant qui renforce le message et le style visuel de la marque.

Pour pouvoir créer un lottie évidemment ce n’est pas si simple, même si le rendu nous donne l’impression d’un petit fichier tout mignon et facile à créer…

Chez Nolha, nos graphistes sont qualifiés et réalisent d’excellents Lottie aux couleurs de votre marque. Contactez-nous pour en savoir plus.